Relaciones Públicas
28 abr 2025
El papel de las relaciones públicas en los conciertos
Por
Giovanni Márquez
Cuando asistimos a la presentación de nuestro cantante o banda favorita, pocas veces nos detenemos a pensar en todo lo que ocurre antes de que pise el escenario. Más allá de la producción técnica y logística, existe un engranaje crucial que influye directamente en la asistencia, la percepción pública del show y la cobertura mediática que lo rodea: el trabajo de relaciones públicas.
¿Qué hace un RP en una presentación musical?
El profesional de relaciones públicas en la industria musical no solo difunde un evento: lo posiciona. Su labor comienza incluso antes de que se anuncie la fecha del show, aquí te dejamos las bases más importantes de su trabajo y gestión:
Diseño de la estrategia de comunicación. Desde el momento en que se define la gira, el RP diseña una narrativa que acompaña al concierto. ¿Qué historia queremos contar? ¿Cómo vamos a conectar emocionalmente con el público? Esto incluye desde slogans, hasta la selección de canales clave para comunicarlo.
Convocatoria de medios y alianzas estratégicas. Uno de los pilares del trabajo del publirrelacionista es generar alianzas con medios de comunicación. Esto puede traducirse en entrevistas con el artista en radio, televisión o medios digitales, menciones en programas de entretenimiento, cápsulas especiales o trivias para ganar boletos. A esto se suman junkets de prensa previos al evento, donde se convoca a varios periodistas para tener sesiones breves con el artista y así generar contenido que impulse el concierto.
Cobertura y seguimiento en tiempo real. Durante el evento, los especialistas en relaciones públicas se aseguran de acreditar a los medios para que puedan cubrir la experiencia de forma efectiva. Su labor incluye facilitar accesos, materiales de prensa y gestionar posibles entrevistas o encuentros especiales con el artista durante el concierto.
Presencia post-evento. El trabajo no termina cuando se apagan las luces del escenario. Después del show, el RP realiza un seguimiento puntual para asegurar que las reseñas, galerías fotográficas y menciones se publiquen en tiempo y forma, lo cual ayuda a medir el impacto del evento y a mantener el momentum del artista para futuros lanzamientos o giras.
¿Por qué son tan importantes las relaciones públicas en los conciertos?
Aumentan el alcance y la visibilidad del evento. Una estrategia de comunicación bien ejecutada garantiza que el concierto llegue al público correcto, ya sea a través de medios tradicionales, redes sociales o colaboraciones con creadores de contenido.
Impulsan la venta de boletos. Las campañas de PR pueden marcar la diferencia entre un evento con localidades agotadas y uno que pase desapercibido. La emoción que genera una entrevista o un detrás de cámaras en redes puede ser clave para motivar al fan que aún no decide asistir.
Construyen reputación y confianza. La manera en que un artista o promotor se comunica con su audiencia y con la prensa impacta directamente en su imagen. El trabajo constante de las relaciones públicas refuerza la profesionalización de la industria musical y fortalece la relación con los fans.
Generan conversación antes, durante y después del concierto. A través de contenido exclusivo, storytelling, trivias, activaciones, y seguimiento posterior, el RP se convierte en el enlace entre el artista y su audiencia más allá del escenario.
Las relaciones públicas no solo ayudan a “contar que hay un concierto”, también contribuyen a construir una experiencia. Son el hilo invisible que conecta al público con el artista desde el primer anuncio hasta la última historia compartida después del show. Sin duda, una de las piezas más importantes para el éxito de cualquier evento musical.
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